广告预算

一旦广告目标已经选定，各公司必须然后设定广告预算，为每一个产品。 制定这样的预算，既可以是一个艰难的过程，因为品牌经理都希望得到一个大的资源分配，以促进他们的产品。 整体而言，广告预算应当设立等，以得到全等与公司的整体目标。 然后建立一个广告预算中，各公司必须考虑到其他市场因素，如广告频率，竞争和杂波，市场份额，产品的差异化，舞台，在产品生命周期。

广告频率广告频率是指多少次，一个广告反复，在一个特定的时间内，以促进产品的名称，信息和其他重要信息。 一个更大的广告预算必须以实现了高频率的广告：估计已经提出了一个消费者的需求，来接触到的广告信息， 9次才将被人们记住。

竞争和杂波高度竞争的产品市场，如软饮料业，需要更高的广告预算仅仅停留即使竞争对手。 如果一家公司希望成为一个领导者，一个行业，那么，大量的广告预算必须预留每年都有。 例子俯拾皆是，公司花费数百万美元的广告，以发挥关键作用，在各自的产业（例如，可口可乐和通用汽车） 。

市场占有率理想的市场份额，也是一个重要的因素，建立一个广告预算。 提高自己的市场份额，通常需要大量的广告预算，因为一间公司的竞争对手反击用自己的广告突击。 成功地提高自己的市场份额，取决于广告的质量，竞争对手的反应，以及产品的需求和质量。 产品差异化顾客如何感知产品也很重要，向budgetsetting进程。 产品差异常常是必要的，在竞争激烈的市场上，客户已经很难区分产品。 举例来说，产品的差异化可能是必要的时候，一个新的洗衣洗涤剂所标榜的是：既然有这么多牌子的洗衣粉已经存在，是一个咄咄逼人的广告攻势，方可进行。 如果没有这种咄咄逼人的广告，客户将不知道该产品的可用性和它如何不同于其他产品投放市场。 广告预算高，以支付额外的广告。

现阶段，在产品生命周期的新产品推出，需要相当多的广告，使客户知道他们的存在。 作为一个产品的举动，透过产品生命周期，越来越少的广告资源是必要的，因为该产品已成为众所周知的，并已研制出一种既定的买方基地。 广告预算一般都最高，为某一特定产品，在引进阶段，并逐步下降，并且随着产品的日趋成熟。