神话全球消费

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如果说有什么黄金时代，其中大众营销是所有公司都需要达成同质市场和可预见的消费者，这是早已远去了。 传统的品牌管理系统，国内首创，宝洁，十分成功，在1950和1960年代。 西奥多利维特，名誉教授，他在哈佛商学院，推出的理念美德大众营销到新的高度，在其著名的1983年文章， "市场全球化" ，他写道： "不同文化的偏好，国家的口味。 。 。 和商业机构是过去的遗迹。 。 。 无处不在的一切，越来越多想一切作为世界上的偏好结构是无情搅匀" 。 15 ，但世界并没有变得利维特什么设想。 反之，口味也变得更加支离破碎。 世界范围内，人们越来越多花的是金钱的方式反映他们的个人价值，而这又是植根于各自的文化。 因此，全球性战略的基础上的统一口味，有没有辜负了他们早日帐单。 反之，公司的"本土化"在产品扩张。 福特的蒙迪欧寻求成为一个"全球车" ，但车是唯一成功的改编时，在名称和设计，为当地市场在欧洲和北美。 MTV的主要依靠当地的音乐和当地政府规划在欧洲，亚洲和南美洲。 可口可乐公司目前已经拥有超过230个品牌，在200多个国家，它的一个最畅销产品，在日本是一个罐装咖啡饮料。 在中国，大众汽车公司和通用汽车公司都推出小型家庭轿车，大众桑塔纳和别克启航。 船帆，甚至特点珍宝大中杯持有大足以容纳中厚罐，中国利用举行茶话会。

大刀阔斧的改变，消费者的人口统计资料，新要求，新的看法，全球品牌，同时，目前新的机遇和挑战，为零售商和供应商。 怎么都行回应这些消费者的变化呢？ 随着全球品牌的围攻下，厂商都在探索新的方式来适应。 公司正在试图把消费者放回重点查明的态度，需要和价值观念的不同年龄段，收入水平，及族裔团体。

举例来说，越来越多的公司正在针对高龄，在发达市场上谁后，被捆绑下跌工作和养育子女的饥饿体验被剥夺了他们的青春。 更健康和更富有的比爷爷奶奶的后代过去，超额65人群旨在弯曲，他们的精神和身体。 正如罗杰heeler ，营销学教授在纽约大学的观察，这是曙光对旅游业的是，并非所有老人观光客"要对号教练与其他30个老人和两名20岁的导游，并展示观光，他们shouldn '别错过之前，他们通过从凡人线圈" ，总部位于加拿大eldertreks是第一次被公司以适应不断发展的高级旅游市场，提供人民50年和老年人和小团体冒险-如骆驼人次通过蒙古- 50多个国家。 老年旅行者也助长了越来越多领域的"学习旅行" ，由主办的专业组织，动物园，大学和博物馆等。

同样，过桥推销其新的路线，三石饰品，以老年妇女，在日本呼吁以类似的愿望，个人的旅程和经验。 市场调查发现，除老年妇女，购买高档产品大多驱使欲望，自我进步的过程。 该公司的运动强调说， threestone首饰代表了过去，现在和未来的女人的个人之旅。 过桥营销手臂，钻石贸易公司（ DTC的） ，推出了印刷广告为主题的妇女在海外留学，经营咖啡馆，并考虑了拍摄。 "市场大约是累积过去的生活，而且重新发现[自己的]和一个不断发展的征程。 这是一个情感钩对我们来说， "解释彼得bromwitz ，该帐户主任于接受存款公司的广告代理j.沃尔特汤普森在日本。

事实上，敬老宣传团体，如美国退休者协会和专业营销公司，如总部位于旧金山的时代浪潮正努力说服公司和广告公司免除刻板印象认为，老人是太确定的方式，探索新的品牌和产品。 "如果这一概念是真实的，我会坐在这里（ Thom麦卡恩鞋，有一个雪佛兰和Impala停在我的车库，被身穿timex手表，有擦肩而过，我的牙嵴，并为小关节炎在我的肩膀，我会已采取的圣若瑟阿司匹林， "抱怨垦dychtwald ，总统在时代浪潮。 "所有这一切，是可笑， "他补充道。 "有没有一种产品，我利用今天表示，我是在用我的20岁" 。

即使年轻的人，往往能够成为第一家购买新产品，消费者超过50也可以这样做。 全球消费创新研究，联系消费者的人格特质，以各种不同的人口和收养因素，表明大约有12 ％的消费者在50或以上的是创新者或早期采用新的产品，尤其是高科技产品。 这项研究是由公司AT Kearney ，马歇尔商学院，在美国南加州大学，而且法官管理学院于剑桥大学。 或许最弄巧成拙的假设，其中营销是一种信念，即老人technophobes怀有戒心利用互联网，为任何目的以外发送电子邮件给孙辈。 事实上，越来越多的"银色冲浪者" ，触角为计算机鼠标。

尼尔森/网络评级报告说，高龄，是增长最快的年龄组在线在美国，汹涌澎湃的25 ％ ，每年以960万网民在家中和工作在10月2003.20 ，在英国，这个年龄段的12 ％都网上用户。

2002年的调查发现，有52 ％的老年消费者使用的是网上，让采购，而38 ％的研究种群和检查investments.22银行已开始积极讨好这一群消费者，使他们意识到这一优势的在线服务。 随着越来越多的退休人员，采取以道路，他们体会到的便利能够监控他们的财务状况和支付信用卡帐单，从网吧在威尼斯或拉斯维加斯。