性质品牌

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为确保寄居在品牌走下神坛，不受单，它的要害，以明白什么是品牌。 第一，它是不会，也不可能永远成为一个产品或服务。 这是一个概念，很难有很多营销人员把握。 是的，你可以购买一家公司。 你也可以买它的品牌。 但是，你不能卖这些牌子给顾客。 一切你都不能卖的是产品或服务。

这个基本的事实被忽视了一次又一次，在。 com及应用服务提供商（ asp ）景气的20世纪90年代后期。 品牌演习取代可持续的商业模式。 数十亿美元的投资而受到损失的公司不断将资金投入昂贵的媒体和公关活动，没有首先分析或试验是否有人将实际购买他们的产品。

因为品牌是不能出售的是，他们的象征，无形的实体创造的，并被控凭借卓越的产品，不断的公关，广告，收到了良好的侧支循环与正资产 。 品牌活在一个共生的关系，产品和服务。 如果一种产品或服务的提供价值和效用，一个品牌的"乘车沿"与购买决定，小声一解嘲一连串的保证到买方的灵魂，他的做了正确的事情。 最终目标是投资于一个品牌节目是能够收取保费，为产品或服务，以增加市场占有率，或两者兼而有之。

请注意这里强调的正资产。 它的出现是非常可能的，为一个品牌的股权，以改变由正面调整至负面，而当这种情况出现时，你不再需要一个品牌。 反之，你有责任或antibrand ，如果你的意愿。 wordstar就是一个典型的例子，一个产品的品牌资产改变，由正面调整至负面。 在80年代初期， wordstar代表的权力和市场支配地位;到了九十年代， wordstar主张强硬，以使用和不合时宜的。

更近的例子，这种现象是可怕的命运，上述的pets.com袜子傀儡。 袜子木偶是一个例子，创建一个品牌的组成部分 ，以支持企业的品牌节目。 袜子木偶遵循的脚步，他的祖先，快捷碱性- seltzer和食面团，是一个巨大的公关取得成功。 每个人都爱说，填充位的布与按钮放行，以致当的pets.com坍塌时，该公司宣布将出售权袜子傀儡，并列举了它作为一个公司的资产。

这是的，当然是可笑的。 一些专家声称，品牌与品牌元件就不会死。 他们错了，有时一些更糟糕的事情。 品牌组成后死亡经历了一场可怕的变形，并出现了从坟墓中腐烂，衰老状态。 这个可怕的命运落到了袜子傀儡。 他成了一个停尸图标，象征着死亡和失败， antibrand 。 他的破落遗迹表明，在一个超级碗商业。 他出现在众多的嘲讽漫画，他的可怜，身体受到各种形式的侮辱（辗过， squashed ，肢解后，四分五裂的） ，说明愚蠢的的pets.com （以及整个"斑点炸弹" ）的策略，追求品牌承认和bigness ，而忽视了商业现实。

什么是营销价值的袜子傀儡？ 落空。 除非，也许，你在商业销售棺木中。 （他终于没有得到就业，在可比的产业：出售汽车贷款人烧伤信用） 。