如何互动广告是传递及测量蕴涵

导言

为了了解各种方式的互动广告是在今天和如何将这些不同的分娩方式的影响测量， casie问理查德（迪克）班尼特审计局的环流（美国广播公司），以作者的论文就这一议题。迪克是高级副总裁的审计服务，为美国广播公司和美国广播公司的互动。本文将描述了一些不同的做法，以服务网络广告横幅，以及各种不同的技术已被开发，以处理与计量问题引起的缓存。虽然有几个关键词的定义已包含在此文件中，也就是全面的词汇表（ casie词汇的互联网广告条款和互动媒体测量），可通过协会的全国性的广告客户，公司研究的基础上派出了由全日空和casie ，买家（广告商和机构）要准确和可靠的测量广告展示。如何即是完成了向跟踪，调控和网上出版商，二者缺一casie ，全日空，也正向解析表示为aaaa是支持任何具体的方法论。

专案服务和跟踪

本文将简要介绍了五个最突出的方法，专案服务和跟踪那些沿用至今。他们都是静态的广告，插件，动态广告，快取实测广告，并以浏览器为衡量的广告。之前，我们得到具体落实到这些具体的广告发布系统，粗暴的简化过程如下：

•第一步：用户请求一个网页，从内容网站

•步骤二：内容网站请一个专案插入页

•第三步：广告是插在页

•第四步：广告是下载到用户的浏览器

•步骤5 ：广告是显示在用户的屏幕

•步骤六：专案被认为是由用户

所有上面的步骤，可衡量的，除了是最后一个。 click-rates/click-throughs/clickto-意见，当然是有迹象表明，广告被认为是，但也有许多广告来看，没有可衡量的行动。

五个技巧将在下形容等同起来，以上面的步骤如下：

•步骤二：请=快取实测广告

•第三步：插入

•第四步：下载=静态广告或动态广告

•步骤5 ：展示=浏览器实测广告

特别注意：前面描述并不试图确定是否给予专案正在要求由一个"真正的"访客互动网页/广告服务器，还是广告是被"推"到浏览器，在一些自动时尚。这一关切可以解决的，由指定的建议条款，作为主动或被动。

静态广告

这种方法的特点是安置专案档案名称一个形象标签内的html网页。用户的浏览器，然后要求政府形象（专档），加载后，该html网页空间，反过来被记录为一个"打"在服务器上的日志文件。因此，网络服务器将记录"中弹" ，为请求页面以及一个"打"的要求，为广告的真实性。此外，伺服器也将能够记录成功（或不成功）下载专案文件到浏览器。这样做是经地位码依赖于底层协议的因特网，有tcp / ip ，以确定处置的要求。这项技术是用地盘，没有专案轮作/服务器系统，或者一个内部开发的应用。网站运用这种技术的地方和旋转广告进行批量生产。举例来说，他们可能会运行一个原本的每一天，每个标签页内的地盘与适当的图像（专案档案）名称的用意，以显示这一页。专案活动记录为服务器使用这一方法的轮换，是由网站伺服器当专案文件送达。经测量这一技术将有资格根据互联网广告局的现有定义的一个专案的要求。

缓存能有重大影响的测量采用这种技术的国家。假设该工地雇用很少或没有缓存终结者技术，这种测量的方法低估了活动，由于缓存的，因为任何请求（网络元素），其中通过代理服务器具有以前缓存这一要素，将最有可能看不到或记录由网络服务器。

插入

随着这项技术，一个广告服务器软件组件（决策者），是结合网络服务器软件，所以，当一个页面送达给用户的浏览器中，作出了这个决定，这对于专案服务请求的浏览器，并html代码，为选择的广告是"插"到html网页，因为这是服务。跟踪服务，广告以这种方式做一点，如果广告服务器作出决定，对专案被送达。这种方法是用许多专案管理软体产品（雀鹰， netgravity ，以及realmedia等），现有的，是一个正常的配置。这种测量方法是合格的，根据互联网广告局的定义，专案要求。但是，有相当关心这项技术是实际服务（交付）的广告是不入账，因此，没有量度。

测量广告使用这种方法是受几个失实。首先，浏览器配置，以有图形文件关掉，是无法使实际要求专案，因此，用户从来没有接触到广告中，即使软件记录和测量专案请求。

第二，当一个网站的页面都是由送达缓存，专案服务器软件已没有演出机会，专案插入，导致在展示广告不能旋转或录音的，由广告服务器软件。这一结果在低估的实际专案活动。这也造成了意想不到的广告轮换。

动态广告

网站采用这种技术嵌入一个标签为一个html网页，使通用要求一个专案，由专案服务器。专案服务器，然后确定哪些广告，以展示和提供专案，以浏览器。活动时所记录的专案送达/交付/下载至浏览器。这种方法是用一些广告服务器服务公司以及一些专案管理服务器软件。

这项技术是非常相似的做法，采用静态广告处理。它不同于因为页是未经参考，以具体的"专案文件" ，而是以"广告服务器" 因此，有多少广告服务和测量，利用这种技术应该近似的网页数目送达的，由服务器，假设所有页广告。当配合使用缓存终结者技术，这种方法可以密切近似广告得到展示于浏览器。虽然某些"聪明"的代理服务器已经众所周知快取广告曾任职于这种技术，也有人持不同意见，至于有多少和效果，这些"聪明"的授权书。

而广告送达这种方式还是符合iab的测量准则，其结果只能是大大不同的测量比导出与前面提到的方法（静态广告，并插入）。分歧涉及到了不同程度的缓存的广告，以及为事实，即交付实际广告是被用来衡量银两插入为专案档案，对页面的服务。很明显，更多的缓存-打败机制，受雇于该工地上，更高地测量。动态广告服务方法论，也准确地处理，记录和测量"的gif "档案活动如浏览器的图形关掉。

缓存实测

这种方法是一种改性的动态方法。而非专案服务器返回专案，以浏览器，服务器提供了一个指令，告诉浏览器专案展示，也如该专案所在。浏览器则必须走出去，并取出专案。专案要求，是有记录于一点，即服务器，使得广告决策，并发出指令，以浏览器。

这种方法可以近似测量的广告存放，并提供从缓存由代理服务器或浏览器，以及这些广告实际上是提供从广告服务器。这并不措施交货，而是要求提供给广告中，虽然略有不同，比当插入法的运用。

这种测量方法提供的统计数字，显然不能媲美大多数上述方法，除非他们都是受雇于同缓存失败机制。当设定了正确的话，快取测量技术准确地处理浏览器的配置与图形关掉。

浏览器测

这种技术可以记录的专案活动，办法是通过软件运行于浏览器。它雇用的软件运行于浏览器，和java一样，在处理请求一个专案，从服务器，玩的专案，录制的专案发挥，以及为传输的记录活动回一些中央储存库。

这项活动其实是有能力的测量专案意见/显示器，那就是广告，这些广告实际上是显示在用户的屏幕上。

如何控制缓存

此外，分歧测量一个类似的类可以解释的程度，缓存，缓存终结者或快取测量就业。

"快取终结者" ，可界定为强迫一个网络元素（页或专案），整个网络的每一个浏览器的请求。缓存终结者可以演出通过一些技巧。一些较常用的缓存终结者技术包括[以下] ：

1 。该站点可以设置期满之日起专案，以一段时间，在过去，即1990年1月1日，告诉缓存专案是过时，使代理服务器需要得到一个新的专案经明年的要求。

2 。该网站可以提供独特的名字，每个专案它所服务的。因为每个专案的服务有不同的名称，代理有问题，找出要求给予同样的广告，这使得请求专案予以通过回给服务器。

3 。该站点可以设定其他各种"标头"参数（ http文件属性）要求委托书没有缓存的广告费用。这些头文件包括语用， no_cache ， cachecontrol 。同时结合使用，或全部上述技术将大大减少金额缓存一个网站的流量，一些"聪明"委托书现在存在，它也得到了锻炼，忽略这些军事演习，并会缓存尽管他们。

缓存测量，在另一方面，是指能够测量活动，是由送达缓存。目前，有两种已知的方法缓存测量。方法之一缓存的测量是上文所述。另外，将获得代理服务器的原木从所有委托书，其中存储的某一网页的元素。

迪克班尼特svp的审计储值卡 / 美国广播公司的首席技术官互动1701高尔夫路大楼三，套房300轧草场，白介素60008

这是一篇文章说，由迪克班尼特